2019年，中國互聯網信息服務市場繼續保持穩健增長態勢。在移動互聯網普及、5G商用啟動、人工智能與大數據技術深度滲透的背景下，互聯網信息服務內涵不斷擴展，涵蓋搜索引擎、社交媒體、網絡視頻、在線音樂、網絡文學、生活服務、金融科技、在線教育等多個細分領域。市場前景廣闊，但競爭格局趨于集中化，垂直領域加速洗牌。

從市場前景看，2019年驅動互聯網信息服務增長的核心因素包括：一是用戶規模紅利雖減弱，但下沉市場釋放新空間，三線以下城市及農村用戶成為增量主力；二是5G正式商用催生高清視頻、云游戲、物聯網信息服務等新場景，為服務形態創新創造可能；三是產業互聯網興起，互聯網信息服務從消費端向生產端延伸，企業級SaaS、云計算及數據服務需求上升；四是政策層面持續推動“互聯網+”與數字經濟，規范市場秩序的同時鼓勵信息技術與傳統產業融合。也需注意宏觀經濟壓力、流量成本攀升、數據合規監管趨嚴等挑戰，中小平臺生存壓力加大。

市場份額方面，2019年互聯網信息服務呈現“頭部集中、細分割據”格局。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）及字節跳動等頭部企業憑借生態閉環占據絕對優勢地位。在搜索引擎領域，百度仍占主導，但差異化搜索及內容平臺搜索分流明顯；社交與內容信息流方面，騰訊社交體系黏性強，字節跳動憑借短視頻與信息流推薦快速崛起，二者共同覆蓋多數用戶時長；電商及生活服務信息服務由阿里巴巴與美團點評等主導；網絡視頻領域愛奇藝、騰訊視頻、優酷三足鼎立，短視頻則以抖音、快手占頭部份額；在線音樂由騰訊音樂、網易云音樂主導。約半數以上互聯網用戶流量及相應廣告收入集中于各陣營頭部平臺，中小創新企業更多聚焦垂直場景，尋求差異化生存。

2019年互聯網信息服務市場量的增長與結構性的生存壓力并存，頭部平臺整體份額穩中有升，B端信息服務有望成為下一階段重要增量。預計國內市場規模將同比增長接近或超過總體信息服務市場增速，結構性投資機會集中于符合監管方向、技術的產品及剛需垂直服務中。